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2021年中国智能家居设备出货量超2.2亿台,2022年市场增长点在哪里?

时间:2022-04-19 14:23:00 来源: 点击:234次

3月31日,知名市场调研机构IDC发布《中国智能家居设备市场季度跟踪报告,2021年第四季度》。报告显示,2021年第四季度中国智能家居设备市场出货量为6,337万台,同比增长4.1%。2021年中国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台,同比增长9.2%。

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  2021年中国智能家居设备市场出货情况

  2021年智能照明设备市场保持高速增长,用户对智能照明需求逐步加深。一方面照明设备种类多元化,筒灯、轨道灯等纷纷加入智能化行列,智能开关市场也迎来暴增。另一方面,智能照明解决方案市场接受度较高,已成为全屋智能的重要构成。

  2021年家庭安全监控设备市场增长与升级并行。其中视频监控分辨率大幅提升导致的产品迭代是推动2021年智能摄像头和可视门铃市场增长的重要原因之一。智能门锁市场在摄像头、显示屏及AI技术的组合赋能下,产品功能进一步升级,市场出货量保持高速增长,2021年猫眼锁占比提升至22.3%,人脸识别功能渗透率达13.6%。

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  2021年智能音箱市场出货量同比收缩,但在结构调整和产品升级之下,市场销售额同比增长15%。

  2021年视频娱乐设备市场出货量进一步下滑,其亚搏能电视市场2021年出货量为3,886万台,同比下降9.4%。

  行业竞争日益激烈,全屋智能势在必行

  从市场格局来看,目前智能家居市场可以说是行业内玩家一起把蛋糕做大的阶段,但竞争却也是十分激烈。

  首先小米一直坚持“手机×AIoT”的战略,在很早之前就开始布局智能家居,投出了众多较为优秀的小米生态链企业,大家虽然各司其职,但也同在米家生态系统之中,对于消费者来说能够体验到较为成熟完善的智能家居体验。

  相较于小米来说,华为的全屋智能战略更加开放,能够直接和本身具有经验实力的大厂直接合作单品。在手机业务被制裁之后,全屋智能成了华为一个重要的突破口,我们也能够感受到华为做好全屋智能的决心。

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  传统家电厂商就更不用说,虽然小米、华为等厂商入局来势汹汹,但海尔、美的、格力等厂商也积极应用智能家居的大趋势,比如海尔智家的推出,比如美的全面数字化、全面智能化的布局。另外传统家电厂商在销售渠道上还有较大的优势,能够更好地推广产品。

  从产品角度来看,早期的智能家居,更多知识单一产品的智能体验,比如门锁、扫地机器人、摄像机等产品,智能体验仅限于产品本身,每个产品的智能交互体验可能都不同。消费者在体验智能家居时,会伴随着很多割裂、产品与产品无法互联的痛点。

  随着供应链的发展,各种模组的成本降低,厂商越来越意识到全屋智能家居体验才是未来发展的重心,即打造一个智能系统,不仅打通产品与产品之间的互联互通,还打通产品与人之间的智能交互。

  2022年如何从升级转为增长?

  总的来看,虽然市场在供需双方压力之下并未出现两位数的反弹,但出货体量背后不可忽视的是中国智能家居市场的升级和调整。在不断的优化中,市场将迎来新的发展机会,预计2022年中国智能家居设备市场出货量将突破2.6亿台,同比增长17.1%。

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  IDC中国高级分析师刘云认为:“2021年中国智能家居市场经历了升级与调整,2022年想要将升级转化为增长、加快智能家居的推广与渗透,厂商既要强化产品升级迭代挖掘市场需求,也需要重视销售运营,尤其是加强对中高价位段产品的营销,以刺激消费需求升级。此外,渠道升级也将成为厂商优化用户触达质量、提升市场认知度、加快市场教育步伐的重要方式之一。”

  2021年各品类智能家居设备市场均经历了不同程度的产品结构调整和功能升级,为市场后续发展奠定了基础。2022年,智能家居市场如何将升级转化为增长,以下三点值得关注。

  打磨产品,将智能与功能相结合实现有效升级

  伴随智能家居市场发展趋于理性,消费者选购智能家居设备的出发点从尝鲜逐渐转向产品功能和质量,因此厂商需要在智能带来的新奇感之外,更多关注产品自身属性,将AI能力与产品功能相结合,通过细节中的智能体验激发消费者的购买需求。

  精细运营,拓展中高价位段市场机会

  过去一年,在产品升级和成本上浮的推动下,中国智能家居设备市场均价明显提升,其亚搏能电视、智能音箱、扫地机器人等品类中高价位段市场份额增长明显。伴随技术走向成熟及部分元器件成本回落,2022年中高端市场产品价格将迎来更多调整空间。在市场升级的大趋势下,对中高价位段产品进行精细化销售运营,有望进一步加大中高价位段市场需求。

  升级渠道,通过高质量触达降低用户学习成本

  虽然中国智能家居市场已经历经了几年的发展,但仍远未实现普及。一方面仍有大量用户不了解智能家居,并且不乏潜在消费者出于对复杂设置的担忧而止步不前。

  因此厂商不仅需要从产品端精简操作步骤,更需要对渠道服务进行升级,提升一线工作人员的专业性以提升触达质量,并积极与家装等线下渠道合作、加强演示说明、降低用户学习成本、加快用户教育进程。


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